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Eduardo Lazcano

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Categoría: Comunicación

Comunicación

EN EL PROCESO DE POPULARIZAR UN CONCEPTO, HAY QUE ASUMIR EL RIESGO DE QUE NOS LO MANDEN A CORNER

Metaverso, desarrollo sostenible, diversidad, propósito, transformación digital… hay conceptos que requieren ser divulgados con rapidez para lograr el impacto positivo que persiguen. […]

4 noviembre, 2022
by Author Eduardo Lazcano
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Comunicación Consumer-Centric

ESTAMOS CONFUNDIENDO CAPTAR LA ATENCIÓN CON SECUESTRAR LA ATENCIÓN

Estamos buscando captar la atención para, una vez captada, retenerla artificialmente. Ejemplo. Te proponen una idea y «escucha el post». Lo pones. […]

27 octubre, 2022
by Author Eduardo Lazcano
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Comunicación Estrategia Marketing

La relación con las marcas depende de cuánto te quiere tu público y también de cómo lo hace

Me pide Aleixandra Puchalt insights para una formación sobre Love Brands Por supuesto que se podría escribir un libro sobre ello. Por […]

21 septiembre, 2022
by Author Eduardo Lazcano
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Comunicación Filosofía corporativa

LA SLOGANIZACIÓN: CUANDO LA ADHESIÓN A UNA IDEA SE PRODUCE POR LA ESTÉTICA DE LA FRASE, DEL ENVOLTORIO

Nicholas Carr, en ‘Superficiales, ¿qué está haciendo internet con nuestras mentes?’ Estudia cómo los estudiantes están hiperestimulados por lo que no son […]

15 mayo, 2021
by Author Eduardo Lazcano
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Comunicación

“COMO YO SIEMPRE DIGO” Y OTRAS AUTOCITAS

La cita sirve para avalar un comentario.  Cuando te remites a una cita, lo haces porque el hecho de que otro autor […]

24 mayo, 2020
by Author Eduardo Lazcano
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Comunicación Marketing

SOBRE EL CASO GILLETTE, EL PROPÓSITO DE MARCA Y LAS CAMPAÑAS DE REIVINDICACIÓN

Me comparte Carlos Lombardía este artículo en el que se plantean pérdidas millonarias en Gillette atribuidas a su campaña de apoyo al […]

4 agosto, 2019
by Author Eduardo Lazcano
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Comunicación

A FELIPE VI LE HAN SALIDO PRODUCTOS SUSTITUTIVOS

FelipeVI es el producto estrella de Monarquía de España S.A., la filial española de Monarquias Internacionales Inc. Se trata de una corporación […]

6 abril, 2018
by Author Eduardo Lazcano
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Comunicación

LAS ACCIONES DISRUPTIVAS APRUEBAN RASPADO… PORQUE HACEN MEDIA

Julio Pérez-Tomé me contaba la historia de un tipo que presentó su tesis al tribunal de la facultad de periodismo. Era un […]

19 enero, 2018
by Author Eduardo Lazcano
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Comunicación Toma de decisiones

LA GENTE NO BUSCA LA VERDAD, BUSCA LA HONESTIDAD

Llevo tiempo rayado con la idea de que la transformación es mucho más amplia que el alcance de los cambios que estamos […]

14 enero, 2018
by Author Eduardo Lazcano
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Comunicación

TENER UN PROPÓSITO NO GARANTIZA TENER UN SIGNIFICADO

Vivimos en la era del marketing de propósito. Un powerpoint que no tiene una slide dedicada al propósito es un powerpoint antiguo, […]

3 enero, 2018
by Author Eduardo Lazcano
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Autor de ‘Comunicación Emocional’ (LID, 2017)

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Autor de La Gestión del Talento en la Era Digital

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