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Eduardo Lazcano

Este es un mensaje para mí

Categoría: Marketing

Marketing

VEREMOS A DIRECTORES DE MARKETING PRESUMIENDO DEL TAMAÑO DE SU IMPACTO EN LA COMPAÑÍA Y NO DEL DE LOS RECURSOS QUE MANEJAN

La definición de la función de marketing que más me ha gustado es la que me dio Jaume Alemany, Director de Marketing […]

1 abril, 2020
by Author Eduardo Lazcano
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Marketing

LA CREATIVIDAD DEBERÍA SER EXPROPIADA A LOS PUBLICITARIOS

Parece que las cosas no volverán a ser lo mismo. No deberían. Empresas viviendo al límite de sus provisiones o sin ellas, […]

23 marzo, 2020
by Author Eduardo Lazcano
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Marketing

A VECES, LAS MARCAS NOS MARCAN A NOSOTROS

La percepción del valor de una marca tiene diferentes formas.  Me apoyo en la clasificación de Joan Sardà, tocándola un poco: · […]

21 diciembre, 2019
by Author Eduardo Lazcano
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Marketing

LA ‘PROPUESTA DE VALOR’, EN REALIDAD, DEBERÍA LLAMARSE ‘PERCEPCIÓN DE VALOR’

La propuesta de valor es el aspecto fundamental de una marca hacia sus consumidores.  Se podría definir como: “Una propuesta de valor es una […]

21 diciembre, 2019
by Author Eduardo Lazcano
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Marketing

LA POLITICA TIENDE AL ‘LOVE IT OR HATE IT’, COMO EL MARKETING. MALO EN UNOS, BUENO EN OTROS.

Dicen que los populismos se basan en la creación de grupos de pertenencia. Son grupos de pertenencia la clase trabajadora para Podemos […]

9 noviembre, 2019
by Author Eduardo Lazcano
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Marketing

CÓMO PIENSA UN POLÍTICO, CÓMO PIENSA UN GESTOR

Son dos cosas totalmente distintas. La gente tiene marcos mentales que procesan la información de forma diferente. Es aquello de “para un […]

12 octubre, 2019
by Author Eduardo Lazcano
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Marketing Propósito

MARCAS CON DESPROPÓSITO

Si has agendado para septiembre un workshop para definir el propósito de tu marca, no te asustes. No hace falta cancelarlo. Sin […]

20 agosto, 2019
by Author Eduardo Lazcano
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Marketing Modelos organizativos

UBER DESPIDE A 400 DEL EQUIPO DE MARKETING. POCA BROMA.

Leo que Uber ha despedido a un tercio de su equipo de marketing. 400 de 1.200. Alegan que el departamento de marketing […]

12 agosto, 2019
by Author Eduardo Lazcano
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Comunicación Marketing

SOBRE EL CASO GILLETTE, EL PROPÓSITO DE MARCA Y LAS CAMPAÑAS DE REIVINDICACIÓN

Me comparte Carlos Lombardía este artículo en el que se plantean pérdidas millonarias en Gillette atribuidas a su campaña de apoyo al […]

4 agosto, 2019
by Author Eduardo Lazcano
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Marketing

SI ESTÁS BUSCANDO UN PROPÓSITO DE MARCA, TENGO UNA BUENA NOTICIA: LLEGAS TARDE

Si hace poco has puesto en marcha una reflexión para encontrar un propósito para tu marca como apuntan necesario todas las tendencias […]

12 mayo, 2019
by Author Eduardo Lazcano
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Autor de ‘Comunicación Emocional’ (LID, 2017)

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Autor de La Gestión del Talento en la Era Digital

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